“Tile Master” 游戏获客和变现收入遇到挑战,新方案协助巧破局

 

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Tile Master 是波克科技股份有限公司(以下简称“波克城市”)发行的一款休闲游戏。
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波克城市成立于 2010 年,2018 年开始从事出海业务,连续四年入选中国互联网百强企业。旗下游戏覆盖休闲竞技、收集养成、模拟经营、策略对战等多个领域,累计注册用户已超过 5 亿人,月活跃用户过 6000 万人。
Tile Master 是波克城市发行的出海游戏中的佼佼者,游戏新玩法丰富,新用户易上手,吸引了大批欧美中年女性玩家。欧美地区的玩家质量普遍较好,游戏也获得了更高的 ARPU。
然而随着市场竞争日渐激烈,Tile Master 还是遭遇了瓶颈。
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Tile Master 刚出海时,主要通过测试优秀素材,寻找效果较好的渠道进行获客,尽量用 KPI 范围内的价格去获取更多一般用户。
随着市场竞争变大,推广时间变久,原本策略获取的用户质量低,而获客单价却持续上升。普通时间类投放不仅单价高,并且很难找到真正的高价值用户。久而久之,一般用户无法满足获客单价上浮,Tile Master 不能再像以前一样持续平稳地获客,改变迫在眉睫。
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Tile Master 需要解决的核心问题,就是找到一个行之有效的方法,既能满足 ROI 目标,又能有效锁定高价值用户。在谷歌团队的建议下,Tile Master 营销团队大胆采用“太极方案”,转换推广思维,巧解僵局。
顾名思义,“太极方案”采用了针对性打点的方式,直击高价值用户,四两拨千斤。
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“太极方案”解决广告变现游戏痛点,让 Tile Master 快速“逆袭”,仅仅三个月的时间,游戏在广告回报、用户留存和纳新方面获得全面提升。
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此次“太极方案”的喜人效果让 Tile Master 营销团队信心大增,对广告变现产品的推广也增添了新思路。
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对于 AdMob 用户来说,欢迎您使用 AdMob 中介中的公开出价功能,获取多个变现联盟的整体用户生命周期价值。您可以联系技术支持或客户经理来申请 LTV Pingback 功能,实现方案步骤中的第一步,再结合 Firebase 和 Google Ads 工具来完成其它列出的步骤。

 

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