什么是Google Ads的质量得分？以及如何改进它？

什么是质量得分？

这是Google用来影响广告排名和广告每次点击费用（CPC）的指标。

您获得的评级是对您要链接的广告文案，关键字和目标网页的质量的估计。

因此，是的，这意味着搜索引擎巨头将决定您每个广告的位置。怎么样？嗯，它使用计算来确定您的出价和质量得分。

这意味着您应该针对可能获得的最佳成绩。如果您的评分较高，则广告将处于强势地位，这可以提高点击率（CTR）。

这听起来很简单，但是由于存在大量竞争对手，因此您需要做好充分的准备。

由于Google是您想打动您的搜索引擎巨头，因此必须确保您的广告高质量并匹配人们的搜索查询。相关性很重要。

毕Google是一家公司，它希望向使用其产品的用户提供最优质的广告（和内容）。

从您的业务角度来看，Google的评分标准决定了您的潜在成功。

弄错了，这是没有参加拍卖与因此导致您的广告未能进入Google搜索网络之间的区别。

最终，您应该将分数视为用户体验，关键字相关性以及广告系列效果的反馈。

如何查看质量得分

Google的规模介于1到10之间，其中1代表贫困，10代表最佳。

想知道您的评分是多少？好吧，在您的PPC帐户中，有四个状态列需要注意：

1. 质量得分。
2. 登陆页面的经验。
3. 广告相关性。
4. 预期点击率（CTR）。

有几个步骤可以找到这些值。你必须：

• 登录到您的Google Ads帐号。
• 在那里，找到要检查的广告系列和广告组。
• 选择关键字标签。
• 最后，单击您正在使用的任何术语旁边的“状态”列。这将显示“关键字分析”字段-您将在其中看到评分。

收视率会随时间波动。因此，定期检查广告系列的效果很重要。

Google如何计算您的质量得分？

每当有人进行搜索以显示您的其中一个广告时，Google都会计算您的评分。

它使用三个因素来确定您最终获得的评分范围：

1. 预期点击率：这是Google对广告查看者点击率的估计。搜索引擎巨头会考虑您的广告系列历史记录来确定此等级。
2. 广告相关性：关键字与您的广告文案之间的关联程度如何。相关性越高，您在收视率等级上的显示就越好。
3. 到达网页体验：您网站上的目标网页向人们提供他们所寻找的东西的程度。

因此，您帐户的长期统计信息（如您使用的关键字和广告）决定了您的排名。

Google Ads的质量得分是多少？

这取决于您要查看的关键字。有三套评级目标。这些是：

• 品牌：瞄准8至10。
• 高目标广告：目标是7到9。
• 意图不佳的广告：目标至少为7。

如果您接近Google得分范围的下限，那么该采取行动并改善情况了。从1-5，您可以认为评分很差。

质量得分不佳的原因

好的，那么，为什么以及为什么您最终会处于Google规模的低端？您可能在广告系列中付出了很多努力，却没有看到任何回报。

有一些常见原因。有些在您的控制范围内，其他则不在您的控制范围内。这些包括：

• 您的点击率很低：如果某些关键字的点击率很低，则表明Google不符合搜索查询要求。这不仅会长期浪费您的钱，而且您的评级也会很差。
• 缺乏相关性：如果您的广告系列组织得不够好，它们可能会变得混乱不堪，从而导致得分不高。
• 使用所有短尾关键字：如果您依靠这些关键字（例如“蓝袜”），则点击率将保持在2％以下。长尾品种更有效，例如使用“优质蓝色羊绒袜子”。
• 品质不佳的到达网页：如果有人点击您的广告并发现自己的品质不佳的到达网页，可能会导致跳出率较高。简而言之，该人不满足其搜索查询要求，这对Google来说是一个不好的信号。
• 您的历史记录：如果您长期以来一直关注内容不佳或关键字缺乏相关性，则会影响您的评分。您需要始终保持较高的标准以改善您的状况。
• 点击欺诈：通过旨在破坏您的广告系列的漫游器，这种欺诈行为变得越来越普遍。PPC点击欺诈会针对您企业的营销预算并试图提高您的成本。您还会在到达目标网页时获得大量流量，这些流量最终会反弹-这对Google而言，您的广告系列无关紧要。

确定您遇到问题后，下一步重要的步骤是采取措施纠正这种情况。你是怎样做的？在下面阅读。

如何提高Google Ads的质量得分

从长远来看，提高您的评级可以帮助您提高PPC利润和网站在搜索引擎中的位置。

现在您可能会想，“如果Google广告的质量得分较低，我该怎么办？” 好了，这是您可以用来最大程度发挥潜力的步骤。

了解什么会影响您的分数

您对Google Ads的运作方式了解的越多，您越有可能接近其得分范围的最高水平。

花一些时间阅读理想的广告系列以及影响得分的各种因素。

您可以查看我们的100个PPC术语和首字母缩写词，以使您走上正确的道路。

但是请记住，没有一种解决办法可以解决所有问题。要提高评分，您需要同时使用多种广告系列资产。

您需要长期保持高标准才能获得主要收益。

通过定位广告组发现改进

您应该考虑将广告组设计为针对性强的广告系列。为什么？它提高了搜索和广告之间的重要性。

简而言之，您拥有的每组广告都需要相关的关键字。相关性是这里的大问题，因为它对您的最终成绩有很大的影响。

因此，重点关注广告组和将完成此工作的关键字来确定所需的关键字。

在那需要帮助吗？请查看此最佳PPC工具列表，以进行更深入的研究并获得回报。

研究更多关于您的关键字

拥有数以百万计的关键字，这是一种很好的PPC做法，可帮助您了解搜索者可能会输入到Google的各种组合以使您的广告展示。 

您进行的额外研究将提供关键信息，例如：

• 搜索者使用的各种组合。
• 这些对搜索者来说有多重要。
• 您必须将更多的流量带到目标网页的机会。

撰写质量更高的PPC广告

由于您只有很短的时间来吸引搜索者的注意力，因此您的广告文案必须计算在内。

您的副本必须是高质量的。

但是什么是世界级的PPC广告？一种侧重于一种产品或服务，并清楚地说明您在做什么以及您将如何满足搜索查询。

保持广告整洁，同时在限制字符数的范围内最大限度地增加关键字。这将大大提高您的评分。

需要一些提示吗？查看这些高级PPC广告示例以获取启发。

提高目标网页的质量

由于这是页面搜索者将要到达的页面，因此需要针对您的广告系列进行全面优化，并准备好完成工作。确保是：

• 移动友好。
• 具有很强的页面加载速度。
• 在着陆页副本中使用相关的关键字。

它还应具有相关的CTA和流畅的用户体验，以便搜索者可以轻松实现其目标。

试用扩展文字广告

要使用更多副本吗？此功能是一个不错的选择。通过增加50％的额外字符，您可以改善PPC广告的相关性和定位。

使用此选项，您可以：

• 在广告中添加第三个标题。
• 使用第二个描述。
• 每个描述都使用90个字符。

这里最大的好处是您可以使用更多的长尾关键字。此功能可在Google搜索网络和Google展示广告网络上使用。

避免动态关键字插入（DKI）

某些企业可以从Google AdWords中使用此功能，但如果您想提高评级，则不建议使用DKI。

这是因为它会使您的广告文案不佳，从而可能导致搜索者避开您的广告并转移到其他地方。

同样，要提高评分，您需要最大限度地提高整体质量，以提升Google的评分范围。

停止点击欺诈

最后，不幸的是，您的某些竞争对手（或其他恶意在线用户）可能试图破坏您的广告系列。

停止点击欺诈应该是任何企业的头等大事。为此，您应该：

• 对类似的运动进行竞争对手研究。
• 尽可能限制曝光。
• 仔细监视您的广告系列是否有恶意行为。
• 购买点击欺诈预防软件。

这是一个价值250亿美元的行业问题。好消息？已经有业界领先的解决方案。

这就是我们进入的地方。我们的PPC网络安全性通过自动化和高度可扩展的功能防止点击欺诈。

都是为了阻止不良流量而设计的，因此质量得分会随着时间的推移自然增加。

健康的PPC活动的关键要点

最终，计划和正在进行的组织是成功的PPC活动的重要组成部分。

如果您认真地执行策略的这些阶段，那么您就有机会在Google的数字化眼中保持较高的评价。

但是，对于可能影响您的质量得分的更险恶的问题，您可以寻求可信赖的资源来解决您的问题并保持较高的评价。

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